高质量发展时代，行业进入“结构提升”单轮驱动的关键节点，高端烟发展受到更多关注，高端烟销量的TOP10更是愈发瞩目。虽然同属高端烟阵营的翘楚，但是放到十年来高端烟发展变迁的视角来看，很多品牌的历程不尽相同，状态更是大相径庭，立足当下展望未来，高端烟格局依然处于变化之中。特意将高端烟销量前十名划分为四大阵营，对各个阵营加以分析，帮助大家更好的了解这些品牌。

第一阵营：“中华”——一家独大

“中华”之所以能够独挑第一阵营的大梁，就是因为其一骑绝尘，遥遥领先。这也造就了“中华”品牌作为行业高端烟风向标的特性。在各个品规的通力合作之下，“中华”稳坐高端烟销量的头把交椅。尤其值得一提的是， 在整个高端烟销量TOP10排行榜中，“中华”占到了大约50%的市场份额，而且“中华”高端烟销量大约是第二名利群的3倍有余，由此可见，就如同博尔特之于短跑，茅台之于白酒，“中华”带给其他选手的永远都是“难以望其项背”的近乎神话的印象，在目前的行业态势之下，想要赶超“中华”，是所有品牌的梦想。但是要实现这个梦想的困难程度，一句简单的“难上加难”并不足以概括。第一阵营的“中华”高不可攀、不可超越，这让高端烟集群中的“第一阵营”成为了理论上的存在，可远观但不可企及。当然，与此同时，这也就让第二阵营成为了接下来的高端烟发展冲顶的实际目标。

第二阵营：利群、黄鹤楼——相对稳固

利群和黄鹤楼是第二阵营中当之无愧的入选者。利群品牌依靠高端烟集群发展策略成功登顶，成为仅次于中华的“高端销量亚军”。这些年，其他烟草品牌都在一窝蜂地靠新品战术抢夺新兴增量市场时，利群则在传统存量市场上精耕细作，稳扎稳打，下足了功夫。这样平和的利群，似乎在不声不响中就找对了自己的发展脉络，再加持之以恒的努力、数年如一日的辛勤耕耘，担得起一句“静水流深，虚怀若谷，利群风范”。

黄鹤楼近些年的奋起直追、风生水起也是有目共睹。前些年黄鹤楼用产品多样化策略刷新了业内外对黄鹤楼的品牌认知，提高了行业热度，后来，又通过多款中高端新品加强了以前较为薄弱的腰部力量，夯实了黄鹤楼品牌的价值基础。现在的黄鹤楼不仅坐拥“双千亿”的品牌资源，还在市场上成就了出众的口碑传奇，实力不容小觑。如果说“四变三”是量变，那么“三变二”则是质变。第二阵营与第三阵营的悬殊差距使其成为了较为稳固的发展矩阵。

第三阵营：钻石、芙蓉王、南京——不进则退

第三阵营中，钻石、芙蓉王、南京三者销量规模差距只在毫厘之间，实力难分伯仲。钻石是近些年后来者居上的高端新秀，荷花家族的横空出世促使它一跃登上了高端烟销量的TOP10排行榜，而且后劲儿十足，三年三级跳。2017年以来，高端烟销量排名屡屡刷新纪录，在2019年战胜了老牌劲旅芙蓉王和南京，位列第三阵营首席。但是对于钻石来说，与芙蓉王销量仅仅相差一万余箱的些微差距并不值得庆幸，要想维持现有地位，钻石必将要付出更多努力。

芙蓉王品牌是商务烟时代无出其右的王者，除了“中华”外罕逢敌手，但是囿于价值矮化、形象固化的困局，近些年芙蓉王的确有点“才下眉头，却上心头”的烦忧。不过随着芙蓉王在高端战线上持续发力、有所作为，相信芙蓉王将会重整旗鼓，整装待发。届时，钻石的地位将会面临较大挑战。

众所周知，南京品牌是细支品类竞技时代的最大受益者，南京（雨花石）为南京的排名上升起到了非常重要的推动作用。相较于芙蓉王与钻石，南京与芙蓉王销量差距更小，近似于无。前后千箱左右的销量差距，使得二者胜负难料。

钻石、芙蓉王、南京三者之间胶着的战况不仅使得第三阵营内部充满变数，更令三个品牌都处于一种不进则退的发展状态。前有第二阵营的强大压力，后有第四阵营的虎视眈眈——第三阵营破茧成蝶进入第二阵营有难度，维持现状不掉队也不轻松。

第四阵营：黄金叶、苏烟、白沙、玉溪——前后夹击

第四阵营的四位，排位差别更小，前后销量差距都咬得很紧，最大差不过六千箱左右。在如此“狭窄”的市场空间之下，四个品牌同台竞技、贴身肉搏，就更显得激烈异常。黄金叶执第四阵营之牛耳，主要凭借的是黄金叶（天叶）、黄金叶（天叶细支）、黄金叶（天香）三款产品，可见其品牌对个别品规依赖度较高，旗下高端产品实力极不均衡。

苏烟，曾经一直是实力雄厚，足以有资格进入前三甲的高端品牌，但是近几年来其高端烟市场份额排名急转直下，令许多业内人士扼腕不已。究其原因，参考君认为其一是南京品牌发展突出，苏烟没有受到足够重视。其二是因为“星系列”和“韵系列”的接连试水却效果不佳消磨了相当一部分的市场好感度，不过好在苏烟与黄金叶品牌上下差距并不算大，如果新产品“彩中”能够首战告捷、步步为营，扭转局面并不是没有可能。

至于白沙，白沙（和天下）在高价位区笑傲群雄，无以匹敌，其地位足以比肩中华品牌之于高端烟，其细支烟衍生产品白沙（硬细支和天下）在高价细支烟领域蟾宫折桂，独占鳌头，白沙(硬和气生财)在其所在区间位次也是名列前茅，除此之外罕有出类拔萃者，如果不能在后续次高端价位加以丰富，恐怕难保前十。

玉溪在经历排名滑坡之后，充分结合玉溪优质烟叶的品质优势，围绕高端消费变化开发新品，玉溪(中支阿诗玛)、玉溪(108)、玉溪（细支108）三款产品算是杀出重围，令人欣慰，玉溪品牌属于典型的高端家族厚积薄发，传统强势品规与新品结合的布局，让我们对玉溪品牌的未来充满期待。

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